شركة “MRC” تكشف النقاب عن قياس مشاهدات برامج رمضان التلفزيونية في السعودية

كتب – يحيى الصباغ 

أطلقت شركة التصنيف الإعلامية (MRC) بيانات المشاهدة التلفزيونية خلالشهر رمضان المبارك في المملكة العربية السعودية، والتي تم جمعها خلالالأيام الخمسة الأولى من الشهر الفضيل بدقة وموضوعية عالية، وهي عبارةعن معلومات تُشير إلى نسب مشاهدة الجمهور للبرامج والمسلسلاتالرمضانية؛ والتي من شأنها مساعدة المعلنين من التخطيط لحملاتهمالإعلانية بشكل ناجح، وفقًا للشرائح المُستهدفة والبرامج الأعلى مشاهدة، الأمر الذي لاقى استحسانًا من جميع الشركات المستخدمة للبيانات؛ نظرًالشموليتها وجودتها.  

وقال المهندس بندر أنور المشهدي، الرئيس التنفيذي لشركة التصنيفالإعلامية:” نفخر بإصدار بيانات المشاهدة التلفزيونية المنزلية من داخلالمملكة العربية السعودية، وهو ما يُسهم في تطوير قطاع الإعلان علىأسس متينة وقيم تعزز الشفافية، كما أننا فخورون بنقل المعرفة من شركةNielsen العالمية إلى كوادرنا الوطنية “.

تم إطلاق مشروع “تام” لقياس توجهات مشاهدي التلفزيون في المملكةالعربية السعودية في ديسمبر 2021 وبدأ التشغيل بشكل رسمي في فبرايرمن العام الماضي (2022)، حيث كانت مهمتها العمل على إحداث ثورة فيالبث التلفزيوني من خلال توفير مجموعة بيانات حول تعامل الجمهور معوسائل الإعلام تعرف بالمقياس الذهبي، وقياس كيفية تفاعل المستهلك معالمحتوى التلفزيوني والرقمي، وذلك باستخدام أحدث التقنيات، وقد تمتصميم البرنامج ليخدم مقدمي خدمات البث التلفزيوني والناشرين الرقميينوالوكالات الإعلامية والإعلانية المختلفة.

وتحت إشراف شركة التصنيف الإعلامية (MRC)، اتخذ مشروع قياسجمهور التلفزيون خطوة جريئة تتمثل في تركيب عدادات رقمية في أكثر من2400 منزل موزعة على 24 مدينة سعودية، تشمل مجموعة متنوعة من الفئاتالسكانية، بما في ذلك السعوديون والمقيمين العرب وغير العرب؛ وذلك وفقًالمعايير تتسم بالصرامة؛ لتحقيق الجودة العالية في طبيعة النتائج المقدمةللمستهدفين.

وتضم الأسر المشاركة (2400 منزل) أكثر من 9 آلاف فرد، وهي تُعد عينةتمثيلية من 4.5 مليون أسرة و20.3 مليون شخص في المملكة العربيةالسعودية. وخلال عامها الأول قاست دراسة شركة التصنيف الإعلامية 150  قناة تلفزيونية مع مراقبة وتتبع 50 قناة في نفس الوقت، حيث يتم جمعالبيانات المتعلقة باستهلاك البث التلفزيوني المباشر بدقة وبشكل يومي.

وقد أعرب الدكتور عبداللطيف محمد العبداللطيف، الرئيس التنفيذي لهيئةالإعلام المرئي والمسموع، عن سعادته بهذا المشروع الوطني الفريد، وقال :” لقد أثبتت خدمة “تام” السعودية قدرتها على تغيير قواعد اللعبة، وهو يدعمالأهداف الأوسع لرؤية 2030 من خلال مساعدة المستثمرين المحليينوالدوليين على مراجعة قراراتهم الاستراتيجية وتمكين أصحاب المصلحة فيالصناعة من الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال نهج علميوإحصائي، لذلك فهي تتماشى مع طموحات الرقمنة التي أقرتها الرؤية، وتعتبر نموذج ملهم للشراكات بين القطاعين العام والخاص، وهو جزءأساسي من خارطة طريق المملكة لتحقيق النمو المستدام، وتمهيد الطريقلارتفاع الترفيه الرقمي الوطني والإنتاج الإعلامي بشكل كبير“.

ويعتبر مشروع “تام” مبادرة رائدة من شركة التصنيف الإعلامية (MRC)، ويتم تنفيذه بالتعاون مع شركة Nielsen العالمية المتخصصة في مجالقياس مشاهدات وسلوكيات الجمهور والمعارض والمجال الرقمي، وتطمح هذهالشراكة بين القطاعين العام والخاص، التي تضع نصب عينيها المستقبل، إلى جذب مجموعة متنوعة من شركات المحتوى الرقمي العالمية، مما يدفعصناعة الإعلام المزدهرة في المملكة إلى نجاح لا مثيل له في السنوات المقبلة.